Roll-up- und Werbebanner – Wie gestaltet man ein Großformatprojekt, das aus der Ferne gut lesbar ist?

Du stehst auf einer Messe. Um dich herum 50 Stände. Jeder hat einen Roll-up. Und dort siehst du ein Design, das so aussieht: Schriftart Arial 12pt, 15 Zeilen Text, Logo in Briefmarkengröße, Pastellfarben. Aus 2 Metern Entfernung ist das ein unleserliches Kauderwelsch. Großformatdruck ist NICHT ein vergrößertes A4. Es ist eine eigene Welt mit eigenen Regeln. Wenn du sie brichst – wird dein Banner unsichtbar sein. Hier ist ein Leitfaden, der dir Peinlichkeiten (und Geld) erspart.

Regel #1: Entfernung entscheidet über alles

Zuerst die entscheidende Frage: Aus welcher Entfernung werden die Leute dein Banner betrachten?

Das ist keine philosophische Frage. Es ist das Fundament des gesamten Projekts.

Lesbarkeitsformel

Es gibt eine einfache Regel in der Branche:

Betrachtungsabstand (in Metern) ÷ 300 = minimale Schriftgröße (in cm)

Beispiele:

• Roll-up auf Messen (wird aus 2-3m betrachtet) → Schriftgröße mindestens 0,7-1 cm Höhe
• Banner über dem Ladeneingang (5-7m) → Schriftgröße mindestens 1,7-2,3 cm
• Billboard an der Straße (20-50m) → Schriftgröße mindestens 6-16 cm

In Punkten (pt)? Roll-up für Messen = mindestens 70-100 pt für den Haupttext. Billboard = 500+ pt.

Regel #2: Maximal 7 Wörter

Das ist die schwierigste Regel für Kunden zu akzeptieren. Aber:

Ein Banner ist ein Billboard, keine Broschüre.

3-Sekunden-Regel

Ein Passant, der an deinem Roll-up/Banner vorbeigeht, wird ihm maximal 3 Sekunden Aufmerksamkeit schenken. In dieser Zeit kann er lesen:

• 5-7 Wörter (wenn sie OHNE Ablenkungen sind)
• 1-2 Wörter (wenn es grafisches Chaos gibt)

Formel für effektive Kommunikation

Ein gutes Banner besteht aus 3 Informationsebenen:

1. Überschrift (Hauptbotschaft): 2-4 Wörter
   Beispiele: "Expressdruckerei 24h", "Dein Zuhause. Deine Energie.", "Perfekter Kaffee. Um die Ecke."
2. Unterüberschrift (Erweiterung): 3-5 Wörter
   Beispiel: "Banner, Flyer, Visitenkarten sofort verfügbar"
3. CTA (Handlungsaufforderung): 1-3 Wörter
   Beispiel: "Ruf an: 123-456-789" oder "www.name.de"

Summe: ~10 Wörter maximal. Alles darüber = Informationsrauschen.

Regel #3: Kontrast ist König

Siehst du grauen Text auf weißem Hintergrund? Auf dem Bildschirm sieht es "elegant" aus. Auf einem Banner aus 5 Metern? Unsichtbar.

Beste Farbkombinationen

Bewährte Paare (Text auf Hintergrund):

• Schwarzer Text auf gelbem Hintergrund = Höchster Kontrast in der Branche (deshalb sind Verkehrsschilder gelb)
• Weißer Text auf schwarzem/dunkelblauem Hintergrund = Klassisches Premium
• Roter Text auf weißem Hintergrund = Achtung! Aktion!
• Weißer Text auf rotem Hintergrund = Aggressive Energie (Fast Food, Ausverkäufe)

Kombinationen zu vermeiden

• Grau auf Weiß (aus der Ferne unsichtbar)
• Gelber Text auf weißem Hintergrund (verschwindet bei Sonne)
• Roter Text auf grünem Hintergrund (Probleme für Farbenblinde + Farbflimmern = Augenschmerzen)
• Hellblau auf Weiß (blass, ohne Charakter)

Regel #4: Schriftart zählt

Beste Schriften für Banner

Vergessen wir "elegante" Serifen (Times New Roman, Georgia). Auf einem Banner = unleserlich.

TOP 5 Schriften für Großformate:

• Helvetica / Arial – Die sicherste Wahl. Lesbar aus jeder Entfernung.
• Futura – Geometrisch, modern, hervorragender Kontrast.
• Impact – Dick, massiv. Ideal für Überschriften.
• Bebas Neue – Hoch, kondensiert. Passt in schmale Räume.
• Montserrat Bold – Moderne Sans-Serif, funktioniert gut für Tech/Startups.

Regeln der Großformat-Typografie

1. Minimum Bold (Fettdruck) – niemals Regular/Light auf Bannern
2. Versalien (CAPS) für Überschriften – aber nicht für alles (ermüdend für die Augen)
3. Buchstabenabstände (Kerning) – leicht erhöht (+50-100) = bessere Lesbarkeit
4. Zeilenhöhe (Leading) – mindestens 1,2x der Schriftgröße

Regel #5: Weniger Grafik, mehr Luft

Kunde: "Ich habe ein schönes Produktfoto, lass es uns als Hintergrund verwenden, und darauf den Text".
Grafiker: *seufz*

Problem von Fotos als Hintergrund

• Das Foto hat unterschiedliche Helligkeiten an verschiedenen Stellen
• Text auf dem hellen Teil des Fotos verschwindet
• Text auf dem dunklen Teil des Fotos kann auch verschwinden (wenn er schwarz ist)
• Ergebnis: Chaos

Lösungen

1. Teile das Banner in Zonen auf:
   50% einfarbiger Hintergrund (z.B. schwarz) + Text | 50% Produktfoto. Klar, lesbar.
2. Gradient Overlay:
   Lege einen halbtransparenten Verlauf auf das Foto (z.B. von schwarz zu transparent). Text auf dem dunklen Teil = lesbar.
3. Solider Kasten für Text:
   Text auf einem vollfarbigen Rechteck (z.B. roter Kasten). Immer lesbar, unabhängig vom Hintergrund.

Auflösung: Wie viel DPI für ein Banner?

Diese Frage kommt immer wieder. Die Antwort: Nicht 300 DPI.

Entfernungsregel = Auflösung

Format	Betrachtungsabstand	Erforderliche DPI
Roll-up (85x200cm)	1-3 Meter	100-150 DPI
Wandbanner (3x2m)	5-10 Meter	72-100 DPI
Billboard (6x3m)	20-50 Meter	25-50 DPI
Mesh (Netz) am Gebäude	50-100 Meter	10-25 DPI

Warum so niedrig? Weil je weiter du schaust, desto weniger Details siehst du. Ein Billboard in 300 DPI zu drucken ist Datenverschwendung (und Geld – größere Datei = längerer RIP).

Checkliste: Vor dem Druckversand

1. Entfernungstest:
   Drucke im Maßstab 1:10, gehe 2 Meter zurück. Lesbar? OK
2. Anzahl der Wörter:
   Weniger als 10? OK Mehr? Die Hälfte entfernen.
3. Schriftgröße (Haupttext):
   Mindestens 70pt für Roll-up? OK
4. Kontrast:
   Foto in Schwarz-Weiß immer noch lesbar? OK
5. Schrift fett (Bold)?
   Mindestens Bold, kein Regular/Light? OK
6. Logo lesbar?
   
7. Beschnitt (Bleed) hinzugefügt?
   +5cm auf jeder Seite (für Banner). Roll-up: +5cm oben und unten.
8. Auflösung OK?
   100-150 DPI für Roll-up, 72-100 DPI für Banner? OK

Häufige Fehler (und wie man sie vermeidet)

1. "Ich kopiere das Layout von einem A5-Flyer"

Problem: Ein Flyer in der Hand (30 cm von den Augen entfernt) ≠ ein Banner aus 5 Metern Entfernung.
Lösung: Von Grund auf neu im Zielmaß gestalten.

2. "10 Dienstleistungen, 5 Fotos, 3 Partnerlogos"

Problem: Informationslärm. Niemand wird etwas sehen.
Lösung: Eine Dienstleistung. Ein Gedanke. Ein CTA.

3. "Gradient-Hintergrund + bunter Text"

Problem: Text verschwindet im Teil des Gradienten.
Lösung: Einheitlicher Hintergrund oder Gradient mit solidem Textkasten.

4. "Das Logo ist zu klein, ich vergrößere es"

Problem: Logo von der Website (PNG 200x200px) auf 50x50cm gestreckt = Pixelbrei.
Lösung: Vektorlogo (AI, EPS, SVG) oder Export in 300 DPI im Zielmaß.

Typen von Roll-ups und Bannern – welches wählen?

Roll-up (aufrollbares Banner)

Standardgrößen: 85x200 cm, 100x200 cm, 120x200 cm
Wann: Messen, Konferenzen, Events (einfacher Transport)
Material: Glänzende/matte Folie, Blockout

X-Banner / L-Banner

Größen: 60x160 cm, 80x180 cm
Wann: Budgetalternative zum Roll-up (günstiger, aber weniger stabil)
Plus: Ultraleicht, passt in einen Rucksack

PVC-Banner (Mesh/Blockout)

Größen: Beliebig (von 1x0,5m bis 10x3m)
Wann: Outdoor (Gebäudefassade, Bauzaun, Outdoor-Event)
Mesh vs Blockout: Mesh = luftdurchlässig (Wind, Regen OK). Blockout = dicht (kein Lichtdurchlass).

Zusammenfassung: Dein Spickzettel

• Schriftgrößenformel: Entfernung (m) ÷ 300 = Höhe (cm)
• Maximal 7-10 Wörter auf dem gesamten Banner
• Kontrast: Schwarz auf Gelb = am besten. Grau auf Weiß = am schlechtesten.
• Schriftart: Sans-serif, mindestens Bold, 70pt+ für Roll-up
• DPI: 100-150 für Roll-up, 72-100 für Banner, 25-50 für Billboards
• Weniger Grafik, mehr Luft = bessere Lesbarkeit

Goldene Regel: Wenn du dich fragen musst "ist das lesbar?" – dann ist es NICHT lesbar. Vergrößere die Schrift x2.