Vous êtes à une foire. Autour de vous, 50 stands. Chacun a un roll-up. Et là, vous voyez un projet qui ressemble à ça : police Arial 12pt, 15 lignes de texte, logo de la taille d'un timbre, couleurs pastel. À 2 mètres de distance, c'est un charabia illisible. L'impression grand format n'est PAS un A4 agrandi. C'est un monde à part avec ses propres règles. Si vous les enfreignez – votre bannière sera invisible. Voici un guide qui vous épargnera la honte (et l'argent).
Règle #1 : La distance détermine tout
D'abord, la question clé : À quelle distance les gens verront-ils votre bannière ?
Ce n'est pas une question philosophique. C'est le fondement de tout le projet.
Formule de lisibilité
Il existe une règle simple dans l'industrie :
Distance de visionnage (en mètres) ÷ 300 = hauteur minimale de la police (en cm)
Exemples :
- Roll-up à une foire (vu à 2-3m) → Police minimum 0,7-1 cm de hauteur
- Bannière au-dessus de l'entrée d'un magasin (5-7m) → Police minimum 1,7-2,3 cm
- Panneau publicitaire au bord de la route (20-50m) → Police minimum 6-16 cm
En points (pt) ? Roll-up pour foire = minimum 70-100 pt pour le texte principal. Panneau publicitaire = 500+ pt.
Test de simplicité :
Imprimez le projet à l'échelle 1:10 (c'est-à-dire une bannière de 2x1m imprimée sur A4). Reculez de 2 mètres. Voyez-vous le texte ? Si oui – alors sur la vraie bannière ce sera OK à 20 mètres. Sinon – augmentez la police.
Règle #2 : Maximum 7 mots
C'est la règle la plus difficile à accepter pour les clients. Mais :
Une bannière est un panneau publicitaire, pas une brochure.
Règle des 3 secondes
Un passant qui passe devant votre roll-up/bannière lui consacrera au maximum 3 secondes d'attention. Pendant ce temps, il pourra lire :
- 5-7 mots (s'ils sont SANS distractions)
- 1-2 mots (s'il y a du chaos graphique)
Formule d'un message efficace
Une bonne bannière se compose de 3 couches d'information :
-
Titre (message principal) : 2-4 mots
Exemples : "Imprimerie Express 24h", "Votre Maison. Votre Énergie.", "Café Parfait. Juste au Coin." -
Sous-titre (développement) : 3-5 mots
Exemple : "Bannières, flyers, cartes de visite à emporter" -
CTA (appel à l'action) : 1-3 mots
Exemple : "Appelez : 123-456-789" ou "www.nom.fr"
Total : ~10 mots maximum. Tout ce qui dépasse = bruit d'information.
Pire erreur du client : "J'ai un mètre carré d'espace, je vais y mettre toute l'offre !". Résultat ? Personne ne lira rien. Moins = plus. Une seule idée. Claire. Le reste sur le site web.
Règle #3 : Le contraste est roi
Vous voyez un texte gris sur fond blanc ? À l'écran, cela semble "élégant". Sur une bannière à 5 mètres ? Invisible.
Meilleures combinaisons de couleurs
Paires éprouvées (texte sur fond) :
- Texte noir sur fond jaune = Contraste le plus élevé dans l'industrie (c'est pourquoi les panneaux de signalisation sont jaunes)
- Texte blanc sur fond noir/bleu marine = Classique premium
- Texte rouge sur fond blanc = Attention ! Promotion !
- Texte blanc sur fond rouge = Énergie agressive (fast-food, soldes)
Combinaisons à éviter
- Gris sur blanc (invisible de loin)
- Texte jaune sur fond blanc (disparaît au soleil)
- Texte rouge sur fond vert (problèmes pour les daltoniens + vibrations des couleurs = douleur oculaire)
- Bleu clair sur blanc (fade, sans caractère)
Test de contraste :
Prenez une photo du projet avec votre téléphone. Changez-la en noir et blanc (filtre). Le texte est-il toujours lisible ? Sinon – trop peu de contraste. Augmentez la différence de luminosité entre le texte et le fond.
Règle #4 : La police a de l'importance
Meilleures polices pour les bannières
Oublions les "élégants" serif (Times New Roman, Georgia). Sur une bannière = illisible.
TOP 5 des polices pour grand format :
- Helvetica / Arial – Le choix le plus sûr. Lisible à toute distance.
- Futura – Géométrique, moderne, excellent contraste.
- Impact – Gras, massif. Idéal pour les titres.
- Bebas Neue – Haut, condensé. S'adapte aux espaces étroits.
- Montserrat Bold – Sans-serif moderne, fonctionne bien pour les tech/startups.
Règles de typographie grand format
- Minimum Bold (gras) – jamais Regular/Light sur les bannières
- Versales (CAPS) pour les titres – mais pas pour tout (fatigant pour les yeux)
- Espacement des lettres (kerning) – légèrement augmenté (+50-100) = meilleure lisibilité
- Hauteur de ligne (leading) – minimum 1,2x la hauteur de la police
Règle #5 : Moins de graphisme, plus d'air
Client : "J'ai une belle photo de produit, mettons-la en fond, et le texte dessus".
Graphiste : *soupir*
Problème des photos comme fond
- La photo a des luminosités différentes à différents endroits
- Le texte sur la partie claire de la photo disparaît
- Le texte sur la partie sombre de la photo peut aussi disparaître (s'il est noir)
- Résultat : chaos
Solutions
-
Divisez la bannière en zones :
50% fond uni (par exemple noir) + texte | 50% photo du produit. Clair, lisible. -
Superposition de dégradé :
Appliquez un dégradé semi-transparent sur la photo (par exemple du noir au transparent). Texte sur la partie sombre = lisible. -
Boîte solide pour le texte :
Texte sur un rectangle coloré plein (par exemple boîte rouge). Toujours lisible, quel que soit le fond.
Résolution : Combien de DPI pour une bannière ?
Cette question revient comme un boomerang. Réponse : Pas 300 DPI.
Règle de la distance = résolution
| Format | Distance de visionnage | DPI requis |
|---|---|---|
| Roll-up (85x200cm) | 1-3 mètres | 100-150 DPI |
| Bannière murale (3x2m) | 5-10 mètres | 72-100 DPI |
| Panneau publicitaire (6x3m) | 20-50 mètres | 25-50 DPI |
| Mesh (filet) sur bâtiment | 50-100 mètres | 10-25 DPI |
Pourquoi si bas ? Parce que plus vous regardez de loin, moins vous voyez de détails. Imprimer un panneau publicitaire en 300 DPI est un gaspillage de données (et d'argent – fichier plus grand = RIP plus long).
Histoire vraie : Un client a fourni un projet de roll-up comme... scan d'une carte de visite (JPG 400x600 px). Il voulait l'étendre à 85x200 cm. Résultat ? Pixellisation comme dans un jeu de 1995. Nous avons dû recréer le projet à partir de zéro. Concevez toujours à la taille cible (ou au minimum à l'échelle 1:2).
Liste de contrôle : Avant d'envoyer à l'impression
-
Test de distance :
Imprimez à l'échelle 1:10, reculez de 2 mètres. Lisible ? OK -
Nombre de mots :
Moins de 10 ? OK Plus ? Supprimez la moitié. -
Taille de la police (texte principal) :
Minimum 70pt pour le roll-up ? OK -
Contraste :
Photo en noir et blanc toujours lisible ? OK -
Police en gras (Bold) ?
Minimum Bold, pas de Regular/Light ? OK -
Logo lisible ?
-
Marges de coupe (bleed) ajoutées ?
+5cm de chaque côté (pour la bannière). Roll-up : +5cm en haut et en bas. -
Résolution OK ?
100-150 DPI pour le roll-up, 72-100 DPI pour les bannières ? OK
Erreurs courantes (et comment les éviter)
1. "Je vais copier la mise en page d'un flyer A5"
Problème : Un flyer tenu à la main (30 cm des yeux) ≠ une bannière vue à 5 mètres.
Solution : Concevez à partir de zéro à la taille cible.
2. "10 services, 5 photos, 3 logos de partenaires"
Problème : Bruit d'information. Personne ne verra rien.
Solution : Un service. Une idée. Un CTA.
3. "Fond en dégradé + texte coloré"
Problème : Le texte disparaît dans une partie du dégradé.
Solution : Fond uni ou dégradé avec boîte solide pour le texte.
4. "Le logo est trop petit, je vais l'agrandir"
Problème : Logo du site web (PNG 200x200px) étendu à 50x50cm = pixellisation.
Solution : Logo vectoriel (AI, EPS, SVG) ou export en 300 DPI à la taille cible.
Types de roll-ups et bannières – lequel choisir ?
Roll-up (bannière enroulable)
Dimensions standard : 85x200 cm, 100x200 cm, 120x200 cm
Quand : Foires, conférences, événements (transport facile)
Matériau : Film brillant/mat, blockout
X-banner / L-banner
Dimensions : 60x160 cm, 80x180 cm
Quand : Alternative économique au roll-up (moins cher, mais moins stable)
Plus : Ultra-léger, tient dans un sac à dos
Bannière PVC (mesh/blockout)
Dimensions : N'importe quelles (de 1x0,5m à 10x3m)
Quand : Extérieur (façade de bâtiment, clôture de chantier, événement en plein air)
Mesh vs Blockout : Mesh = aéré (vent, pluie OK). Blockout = étanche (ne laisse pas passer la lumière).
Résumé : Votre aide-mémoire
- Formule de taille de police : Distance (m) ÷ 300 = hauteur (cm)
- Maximum 7-10 mots sur toute la bannière
- Contraste : Noir sur jaune = meilleur. Gris sur blanc = pire.
- Police : Sans-serif, Bold minimum, 70pt+ pour le roll-up
- DPI : 100-150 pour le roll-up, 72-100 pour les bannières, 25-50 pour les panneaux publicitaires
- Moins de graphisme, plus d'air = meilleure lisibilité
Règle d'or : Si vous devez vous demander "est-ce lisible ?" – ce n'est PAS lisible. Augmentez la police x2.
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