Ролл-ап и рекламные баннеры – как подготовить крупноформатный проект, который будет читабельным издалека?

Вы стоите на выставке. Вокруг вас 50 стендов. У каждого есть ролл-ап. И там вы видите проект, который выглядит так: шрифт Arial 12pt, 15 строк текста, логотип размером с почтовую марку, пастельные цвета. С расстояния 2 метров это нечитабельная мешанина. Широкоформатная печать это НЕ увеличенный А4. Это отдельный мир со своими правилами. Если вы их нарушите – ваш баннер будет невидим. Вот руководство, которое сэкономит вам стыд (и деньги).

Правило #1: Расстояние решает всё

Сначала ключевой вопрос: С какого расстояния люди будут смотреть на ваш баннер?

Это не философский вопрос. Это основа всего проекта.

Формула читабельности

Существует простое правило в отрасли:

Расстояние просмотра (в метрах) ÷ 300 = минимальная высота шрифта (в см)

Примеры:

• Ролл-ап на выставке (смотрят с 2-3м) → Шрифт минимум 0,7-1 см высотой
• Баннер над входом в магазин (5-7м) → Шрифт минимум 1,7-2,3 см
• Билборд у дороги (20-50м) → Шрифт минимум 6-16 см

В пунктах (pt)? Ролл-ап для выставки = минимум 70-100 pt для основного текста. Билборд = 500+ pt.

Правило #2: Максимум 7 слов

Это самое трудное правило для клиентов, чтобы его принять. Но:

Баннер это билборд, не брошюра.

Правило 3 секунд

Прохожий, проходящий мимо вашего ролл-апа/баннера, уделит ему максимум 3 секунды внимания. За это время он успеет прочитать:

• 5-7 слов (если они БЕЗ отвлекающих факторов)
• 1-2 слова (если есть графический хаос)

Формула эффективного сообщения

Хороший баннер состоит из 3 информационных слоев:

1. Заголовок (основное сообщение): 2-4 слова
   Примеры: "Типография Экспресс 24ч", "Ваш Дом. Ваша Энергия.", "Идеальный Кофе. За Углом."
2. Подзаголовок (развитие): 3-5 слов
   Пример: "Баннеры, листовки, визитки на месте"
3. CTA (призыв к действию): 1-3 слова
   Пример: "Звоните: 123-456-789" или "www.nazwa.pl"

Сумма: ~10 слов максимум. Все, что выше = информационный шум.

Правило #3: Контраст - король

Видите серый текст на белом фоне? На экране он выглядит "элегантно". На баннере с 5 метров? Невидимый.

Лучшие цветовые комбинации

Проверенные пары (текст на фоне):

• Черный текст на желтом фоне = Самый высокий контраст в отрасли (поэтому дорожные знаки желтые)
• Белый текст на черном/темно-синем фоне = Классика премиум
• Красный текст на белом фоне = Внимание! Акция!
• Белый текст на красном фоне = Агрессивная энергия (фастфуд, распродажи)

Комбинации, которых следует избегать

• Серый на белом (невидимо издалека)
• Желтый текст на белом фоне (исчезает при солнце)
• Красный текст на зеленом фоне (проблемы для дальтоников + вибрации цветов = боль в глазах)
• Светло-голубой на белом (бледный, без характера)

Правило #4: Шрифт имеет значение

Лучшие шрифты для баннеров

Забудьте о "элегантных" шрифтах с засечками (Times New Roman, Georgia). На баннере = нечитабельно.

ТОП 5 шрифтов для широкоформата:

• Helvetica / Arial – Самый безопасный выбор. Читается с любого расстояния.
• Futura – Геометрический, современный, отличный контраст.
• Impact – Толстый, массивный. Идеален для заголовков.
• Bebas Neue – Высокий, сжатый. Вмещается в узкие пространства.
• Montserrat Bold – Современный без засечек, хорошо работает для технологий/стартапов.

Правила типографии для широкоформата

1. Минимум Bold (жирный) – никогда Regular/Light на баннерах
2. Верхний регистр (CAPS) для заголовков – но не для всего (утомительно для глаз)
3. Расстояние между буквами (кернинг) – слегка увеличено (+50-100) = лучшая читабельность
4. Высота строки (leading) – минимум 1,2x высоты шрифта

Правило #5: Меньше графики, больше воздуха

Клиент: "У меня есть красивое фото продукта, давайте поставим его как фон, а на нем текст".
Дизайнер: *вздох*

Проблема фото как фона

• Фото имеет разную яркость в разных местах
• Текст на светлой части фото исчезает
• Текст на темной части фото тоже может исчезнуть (если он черный)
• Эффект: хаос

Решения

1. Разделите баннер на зоны:
   50% однотонный фон (например, черный) + текст | 50% фото продукта. Ясно, читабельно.
2. Градиентное наложение:
   Наложите на фото полупрозрачный градиент (например, от черного к прозрачному). Текст на темной части = читабелен.
3. Сплошной блок для текста:
   Текст на полном цветном прямоугольнике (например, красный блок). Всегда читабелен, независимо от фона.

Разрешение: Сколько DPI для баннера?

Этот вопрос возвращается как бумеранг. Ответ: Не 300 DPI.

Правило расстояния = разрешение

Формат	Расстояние просмотра	Требуемое DPI
Ролл-ап (85x200см)	1-3 метра	100-150 DPI
Настенный баннер (3x2м)	5-10 метров	72-100 DPI
Билборд (6x3м)	20-50 метров	25-50 DPI
Сетка (mesh) на здании	50-100 метров	10-25 DPI

Почему так низко? Потому что чем дальше вы смотрите, тем меньше деталей вы видите. Печать билборда в 300 DPI это трата данных (и денег – больший файл = дольше RIP).

Чеклист: Перед отправкой в печать

1. Тест расстояния:
   Распечатайте в масштабе 1:10, отойдите на 2 метра. Читаемо? ОК
2. Количество слов:
   Менее 10? ОК Больше? Удалите половину.
3. Размер шрифта (основной текст):
   Минимум 70pt для ролл-апа? ОК
4. Контраст:
   Фото в черно-белом все еще читаемо? ОК
5. Шрифт жирный (Bold)?
   Минимум Bold, без Regular/Light? ОК
6. Логотип читаем?
   
7. Поля (bleed) добавлены?
   +5см с каждой стороны (для баннера). Ролл-ап: +5см сверху и снизу.
8. Разрешение ОК?
   100-150 DPI для ролл-апа, 72-100 DPI для баннеров? ОК

Частые ошибки (и как их избежать)

1. "Скопирую макет с листовки A5"

Проблема: Листовка в руках (30 см от глаз) ≠ баннер, видимый с 5 метров.
Решение: Проектируйте с нуля в целевом размере.

2. "10 услуг, 5 фото, 3 логотипа партнеров"

Проблема: Информационный шум. Никто ничего не увидит.
Решение: Одна услуга. Одна мысль. Один CTA.

3. "Градиентный фон + цветной текст"

Проблема: Текст исчезает в части градиента.
Решение: Однородный фон или градиент с сплошным блоком для текста.

4. "Логотип слишком мал, увеличу"

Проблема: Логотип с сайта (PNG 200x200px) растянут до 50x50см = пикселизация.
Решение: Векторный логотип (AI, EPS, SVG) или экспорт в 300 DPI в целевом размере.

Типы ролл-апов и баннеров – какой выбрать?

Ролл-ап (сворачиваемый баннер)

Стандартные размеры: 85x200 см, 100x200 см, 120x200 см
Когда: Выставки, конференции, мероприятия (легкий транспорт)
Материал: Глянцевая/матовая пленка, blockout

X-banner / L-banner

Размеры: 60x160 см, 80x180 см
Когда: Бюджетная альтернатива ролл-апу (дешевле, но менее стабильно)
Плюс: Ультра-легкий, помещается в рюкзак

Баннер PVC (mesh/blockout)

Размеры: Любые (от 1x0,5м до 10x3м)
Когда: На улице (фасад здания, ограждение стройки, уличное мероприятие)
Mesh vs Blockout: Mesh = проветриваемый (ветер, дождь ОК). Blockout = герметичный (не пропускает свет).

Резюме: Ваша шпаргалка

• Формула размера шрифта: Расстояние (м) ÷ 300 = высота (см)
• Максимум 7-10 слов на всем баннере
• Контраст: Черный на желтом = лучший. Серый на белом = худший.
• Шрифт: Без засечек, минимум Bold, 70pt+ для ролл-апа
• DPI: 100-150 для ролл-апа, 72-100 для баннеров, 25-50 для билбордов
• Меньше графики, больше воздуха = лучшая читабельность

Золотое правило: Если вы должны задуматься "читабельно ли это?" – значит это НЕ читабельно. Увеличьте шрифт в 2 раза.