У вас есть логотип компании в точно определенном цвете, записанном в брендбуке как Pantone 286 C. Типография печатает стандартным CMYK и... цвет не совпадает. Синий другой. Проблема? CMYK никогда не воспроизведет идеально все цвета Pantone. Когда стоит доплатить за печать в специальных цветах и когда CMYK достаточно?
Что такое цвета Pantone (PMS)?
Pantone Matching System (PMS) — это международный стандарт цветов, используемый в графике, печати и брендинге. Система Pantone содержит более 2000 точно определенных оттенков, каждый из которых имеет уникальный идентификационный номер (например, Pantone 485 C, Pantone 7467 U).
Ключевое отличие: Цвета Pantone — это прямые цвета (spot colors) — они печатаются чистыми, готовыми красками, а не смесями CMYK.
Как работает печать Pantone?
В офсетной печати стандартно используются 4 краски: Cyan, Magenta, Yellow, Key (черный). В случае Pantone:
- Типография готовит дополнительную краску в точном оттенке Pantone
- Эта краска наносится как отдельный цвет (дополнительная матрица)
- Цвет идентичен на каждом отпечатке — независимо от бумаги, света или времени
CMYK vs Pantone: Ключевые различия
| Характеристика | CMYK (Process Colors) | Pantone (Spot Colors) |
|---|---|---|
| Количество красок | 4 (Cyan, Magenta, Yellow, Black) | 1 готовая краска в точном оттенке |
| Цветовой охват | ~70% видимых для глаза цветов | 100% цветов Pantone (включая неоновые, металлические) |
| Точность цвета | Смесь – может отличаться на 5-10% | Точно такой же цвет каждый раз |
| Стоимость | Стандарт (без доплат) | +30-50% к стоимости печати |
| Применение | Фотографии, рекламные материалы | Брендинг, логотип, визуальная идентификация |
| Срок выполнения | Стандарт | +1-2 дня (подготовка краски) |
Совет эксперта:
Проверьте в брендбуке: Если у вашей компании есть брендбук, раздел "Логотип" или "Фирменные цвета" должен содержать код Pantone. Пример: "Pantone 485 C" или "PMS 7467". Буква в конце обозначает версию (C = Coated/мелованная, U = Uncoated/офсетная).
Когда выбрать Pantone? (Стоит доплатить)
1. Логотип компании с брендбуком
Если у вашей компании определен фирменный цвет в системе Pantone, стоит печатать в Pantone на всех ключевых материалах:
- Визитки руководства / управляющего состава
- Фирменные бланки (бумага для писем)
- Презентационные папки
- Материалы для мероприятий (ролл-апы, плакаты на выставках)
Пример: Coca-Cola использует Pantone 485 C (красный). McDonald's – Pantone 123 C (желтый), Pantone 485 C (красный). Для брендов с глобальной узнаваемостью точность цвета = узнаваемость.
2. Визуальная идентификация (CI / CD)
Когда вы строите согласованный образ бренда на многих носителях:
- Рекламные сувениры (кружки, ручки)
- Униформа (футболки, толстовки с принтом)
- Маркировка фирменных автомобилей
3. Флуоресцентные и металлические цвета
CMYK не напечатает:
- Неоновые, флуоресцентные цвета (например, Pantone 802 C – неоновый розовый)
- Металлические цвета (золотой, серебряный – например, Pantone 871 C)
- Пастельные оттенки (например, Pantone 9361 C – нежно-розовый)
Когда CMYK достаточно?
Не всегда стоит доплачивать за Pantone. CMYK достаточно, когда:
- Фотографии и полноцветные графики – CMYK отлично справляется с комплексными изображениями
- Одноразовые рекламные листовки – где точность цвета не критична
- Внутренние материалы – презентации, отчеты, рабочие документы
- Проекты без брендбука – если у вас нет определенного Pantone, CMYK является естественным выбором
- Массовые брошюры / журналы – где стоимость имеет ключевое значение
Пример экономии:
Листовка A5, тираж 10 000 шт. CMYK: ~2500 zł. CMYK + 1 Pantone: ~3500 zł. Разница: 1000 zł. Стоит ли это того? Если это одноразовый материал для мероприятия – скорее нет. Если это визитки президента на 5 лет – определенно да.
Стоимость печати Pantone
Почему дороже?
Каждый дополнительный цвет Pantone это:
- Дополнительная матрица – типография должна подготовить отдельную печатную матрицу (+200-400 zł)
- Краска Pantone – готовая, подготовленная в точном оттенке (+50-150 zł)
- Время подготовки – типография должна смешать/заказать краску (+1-2 дня)
- Очистка машины – после каждого Pantone нужно очистить валы (+время/стоимость)
Примерные цены (2024)
| Материал | Тираж | CMYK (4+0) | CMYK + 1 Pantone | Разница |
|---|---|---|---|---|
| Визитки 90x50мм | 500 шт. | 250 zł | 450 zł | +200 zł |
| Листовки A5 | 10 000 шт. | 2500 zł | 3500 zł | +1000 zł |
Как заказать печать с Pantone?
Шаг 1: Найдите код Pantone
Проверьте брендбук вашей компании или спросите у дизайнера, который разрабатывал логотип. Код выглядит так: Pantone 286 C или PMS 7467 U.
Буква в конце:
- C (Coated) – для мелованной бумаги (глянцевой)
- U (Uncoated) – для офсетной бумаги (натуральной, матовой)
Шаг 2: Подготовьте файл
В графических программах (Illustrator, InDesign):
- Выделите элемент логотипа
- Выберите Pantone Color Book (Window → Color → Swatches → New Swatch → Pantone)
- Найдите свой Pantone (например, введите "286")
- Сохраните как PDF/X-1a или PDF/X-4 с сохранением spot colors
Стоит ли покупать fanchart Pantone?
Fanchart (образец Pantone) стоит ~600-800 zł. Стоит купить, если: (1) Часто печатаете фирменные материалы, (2) Нуждаетесь в точном контроле цвета, (3) Сотрудничаете с многими типографиями. Для одноразового проекта – пропустите. Доверьтесь профессиональной типографии.
Шаг 3: Закажите цветовой proof
Proof (образец цвета) — это тестовая печать на настоящей бумаге с настоящей краской Pantone. Стоит 50-100 zł, но позволяет избежать ошибок на тираже 10 000 штук.
Большинство типографий предлагают цифровой proof (бесплатно) или офсетный proof (платно). Для точных проектов – всегда заказывайте офсетный proof.
Резюме: Решение CMYK vs Pantone
| Сценарий | Рекомендация |
|---|---|
| Визитки руководства, фирменные бланки | Pantone |
| Логотип в брендбуке определяет Pantone | Pantone |
| Неоновые / металлические цвета | Pantone (единственный вариант) |
| Рекламные листовки, одноразовые | CMYK |
| Фотографии, полноцветные графики | CMYK |
| Массовые брошюры (10 000+ шт.) | CMYK (экономия) |
Нужна печать с цветами Pantone?
Заполните форму – мы подготовим для вашей компании проект с точными цветами Pantone, проверенный с брендбуком.
Заказать проект