Roll-up och reklamvimplar – hur utformar man ett storformatsprojekt som är läsbart på långt håll?

Du står på en mässa. Runt omkring dig finns 50 montrar. Varje har en roll-up. Och där ser du en design som ser ut så här: typsnitt Arial 12pt, 15 rader text, logotyp stor som ett frimärke, pastellfärger. Från 2 meters avstånd är det en oläslig röra. Storskalig tryck är INTE en förstorad A4. Det är en egen värld med egna regler. Om du bryter dem – kommer din banner att vara osynlig. Här är en guide som sparar dig från skam (och pengar).

Regel #1: Avståndet avgör allt

Först en nyckelfråga: Från vilket avstånd kommer folk att titta på din banner?

Detta är ingen filosofisk fråga. Det är grunden för hela projektet.

Läslighetsformel

Det finns en enkel regel i branschen:

Visningsavstånd (i meter) ÷ 300 = minimal teckenhöjd (i cm)

Exempel:

• Roll-up på mässa (ses från 2-3m) → Tecken minst 0,7-1 cm höga
• Banner över butikens ingång (5-7m) → Tecken minst 1,7-2,3 cm
• Billboard vid vägen (20-50m) → Tecken minst 6-16 cm

I punkter (pt)? Roll-up för mässor = minst 70-100 pt för huvudtexten. Billboard = 500+ pt.

Regel #2: Max 7 ord

Detta är den svåraste regeln för kunder att acceptera. Men:

En banner är en billboard, inte en broschyr.

3-sekundersregeln

En förbipasserande som ser din roll-up/banner kommer att ägna maximalt 3 sekunder åt den. Under den tiden hinner de läsa:

• 5-7 ord (om de är UTAN distraktioner)
• 1-2 ord (om det är grafiskt kaos)

Formel för effektiv kommunikation

En bra banner består av 3 informationslager:

1. Rubrik (huvudbudskap): 2-4 ord
   Exempel: "Express Tryckeri 24h", "Ditt Hem. Din Energi.", "Perfekt Kaffe. Runt Hörnet."
2. Underrubrik (utveckling): 3-5 ord
   Exempel: "Banners, flygblad, visitkort direkt"
3. CTA (uppmaning till handling): 1-3 ord
   Exempel: "Ring: 123-456-789" eller "www.namn.se"

Summa: ~10 ord max. Allt över = informationsbrus.

Regel #3: Kontrast är kung

Ser du grå text på vit bakgrund? På skärmen ser det "elegant" ut. På en banner från 5 meter? Osynlig.

Bästa färgkombinationerna

Testade par (text på bakgrund):

• Svart text på gul bakgrund = Högsta kontrast i branschen (därför är vägmärken gula)
• Vit text på svart/marinblå bakgrund = Klassisk premium
• Röd text på vit bakgrund = Uppmärksamhet! Kampanj!
• Vit text på röd bakgrund = Aggressiv energi (snabbmat, utförsäljningar)

Kombinationer att undvika

• Grå på vit (osynlig på avstånd)
• Gul text på vit bakgrund (försvinner i solen)
• Röd text på grön bakgrund (problem för färgblinda + färgvibrationer = ögonvärk)
• Ljusblå på vit (blek, utan karaktär)

Regel #4: Typsnittet spelar roll

Bästa typsnitten för banners

Glöm "eleganta" serifer (Times New Roman, Georgia). På en banner = oläsligt.

Topp 5 typsnitt för storskaligt:

• Helvetica / Arial – Det säkraste valet. Läsbart från alla avstånd.
• Futura – Geometrisk, modern, utmärkt kontrast.
• Impact – Tjock, massiv. Perfekt för rubriker.
• Bebas Neue – Hög, kondenserad. Passar i smala utrymmen.
• Montserrat Bold – Modern sans-serif, fungerar bra för tech/startups.

Regler för storskalig typografi

1. Minst Bold (fetstil) – aldrig Regular/Light på banners
2. Versaler (CAPS) för rubriker – men inte för allt (tröttsamt för ögonen)
3. Bokstavsavstånd (kerning) – något ökat (+50-100) = bättre läsbarhet
4. Linjehöjd (leading) – minst 1,2x teckenhöjden

Regel #5: Mindre grafik, mer luft

Kund: "Jag har en vacker produktbild, låt oss använda den som bakgrund, och texten ovanpå".
Grafiker: *suck*

Problemet med bilder som bakgrund

• Bilden har olika ljusstyrkor på olika ställen
• Text på den ljusa delen av bilden försvinner
• Text på den mörka delen av bilden kan också försvinna (om den är svart)
• Resultat: kaos

Lösningar

1. Dela upp bannern i zoner:
   50% enhetlig bakgrund (t.ex. svart) + text | 50% produktbild. Tydlig, läsbar.
2. Gradient overlay:
   Lägg en halvtransparent gradient över bilden (t.ex. från svart till genomskinlig). Text på den mörka delen = läsbar.
3. Solid box för text:
   Text på en helfärgad rektangel (t.ex. röd box). Alltid läsbar, oavsett bakgrund.

Upplösning: Hur många DPI för en banner?

Denna fråga återkommer ständigt. Svaret: Inte 300 DPI.

Avståndsregel = upplösning

Format	Visningsavstånd	Krävd DPI
Roll-up (85x200cm)	1-3 meter	100-150 DPI
Väggbanner (3x2m)	5-10 meter	72-100 DPI
Billboard (6x3m)	20-50 meter	25-50 DPI
Mesh (nät) på byggnad	50-100 meter	10-25 DPI

Varför så lågt? För ju längre bort du tittar, desto färre detaljer ser du. Att trycka en billboard i 300 DPI är slöseri med data (och pengar – större fil = längre RIP).

Checklista: Innan du skickar till tryck

1. Avståndstest:
   Skriv ut i skala 1:10, gå 2 meter bort. Läsbart? OK
2. Antal ord:
   Färre än 10? OK Mer? Ta bort hälften.
3. Teckenstorlek (huvudtext):
   Minst 70pt för roll-up? OK
4. Kontrast:
   Bild i svartvitt fortfarande läsbar? OK
5. Typsnitt fetstil (Bold)?
   Minst Bold, ingen Regular/Light? OK
6. Logotyp läsbar?
   
7. Utfall (bleed) tillagt?
   +5cm från varje sida (för banner). Roll-up: +5cm uppe och nere.
8. Upplösning OK?
   100-150 DPI för roll-up, 72-100 DPI för banners? OK

Vanliga misstag (och hur man undviker dem)

1. "Jag kopierar layouten från A5-flyern"

Problem: En flyer hålls i handen (30 cm från ögonen) ≠ en banner sedd från 5 meter.
Lösning: Designa från grunden i den slutliga storleken.

2. "10 tjänster, 5 bilder, 3 partnerlogotyper"

Problem: Informationsbrus. Ingen ser något.
Lösning: En tjänst. En tanke. En CTA.

3. "Gradientbakgrund + färgad text"

Problem: Texten försvinner i gradientdelen.
Lösning: Enhetlig bakgrund eller gradient med solid box för texten.

4. "Logotypen är för liten, jag förstorar den"

Problem: Logotyp från webbplatsen (PNG 200x200px) sträckt till 50x50cm = pixelering.
Lösning: Vektorlogotyp (AI, EPS, SVG) eller export i 300 DPI i den slutliga storleken.

Typer av roll-ups och banners – vilken ska man välja?

Roll-up (rullbar banner)

Standardmått: 85x200 cm, 100x200 cm, 120x200 cm
När: Mässor, konferenser, evenemang (lätt att transportera)
Material: Glansig/matt folie, blockout

X-banner / L-banner

Mått: 60x160 cm, 80x180 cm
När: Budgetalternativ till roll-up (billigare, men mindre stabil)
Plus: Ultra-lätt, får plats i ryggsäcken

PVC-banner (mesh/blockout)

Mått: Valfritt (från 1x0,5m till 10x3m)
När: Utomhus (fasad på byggnad, byggstängsel, utomhusevenemang)
Mesh vs Blockout: Mesh = luftigt (vind, regn OK). Blockout = tätt (släpper inte igenom ljus).

Sammanfattning: Din fusklapp

• Teckenstorleksformel: Avstånd (m) ÷ 300 = höjd (cm)
• Max 7-10 ord på hela bannern
• Kontrast: Svart på gult = bäst. Grå på vit = sämst.
• Typsnitt: Sans-serif, minst Bold, 70pt+ för roll-up
• DPI: 100-150 för roll-up, 72-100 för banners, 25-50 för billboards
• Mindre grafik, mer luft = bättre läsbarhet

Gyllene regel: Om du måste fundera "är det läsbart?" – då ÄR det INTE läsbart. Öka teckenstorleken x2.