У вас є логотип компанії у точно визначеному кольорі, записаному в брендбуці як Pantone 286 C. Друкарня друкує стандартним CMYK і... колір не збігається. Синій інший. Проблема? CMYK ніколи не відтворить ідеально всі кольори Pantone. Коли варто доплатити за друк у спеціальних кольорах і коли CMYK достатньо?
Що таке кольори Pantone (PMS)?
Pantone Matching System (PMS) — це міжнародний стандарт кольорів, що використовується в графіці, друку та брендингу. Система Pantone містить понад 2000 точно визначених відтінків, кожен з яких має унікальний ідентифікаційний номер (наприклад, Pantone 485 C, Pantone 7467 U).
Ключова різниця: Кольори Pantone — це прямі кольори (spot colors) — друкуються чистими, готовими фарбами, а не сумішами CMYK.
Як працює друк Pantone?
У офсетному друці стандартно використовуємо 4 фарби: Cyan, Magenta, Yellow, Key (чорний). У випадку Pantone:
- Друкарня готує додаткову фарбу у точному відтінку Pantone
- Ця фарба наноситься як окремий колір (додаткова матриця)
- Колір є ідентичним на кожному друці — незалежно від паперу, світла чи часу
CMYK vs Pantone: Ключові відмінності
| Характеристика | CMYK (Process Colors) | Pantone (Spot Colors) |
|---|---|---|
| Кількість фарб | 4 (Cyan, Magenta, Yellow, Black) | 1 готова фарба у точному відтінку |
| Гамма кольорів | ~70% кольорів, видимих для ока | 100% кольорів Pantone (включаючи неонові, металеві) |
| Точність кольору | Суміш — може відрізнятися на 5-10% | Точно такий самий колір кожного разу |
| Вартість | Стандарт (без доплат) | +30-50% до вартості друку |
| Застосування | Фотографії, промоційні матеріали | Брендинг, логотип, візуальна ідентифікація |
| Час виконання | Стандарт | +1-2 дні (підготовка фарби) |
Порада експерта:
Перевірте в брендбуці: Якщо у вашої компанії є брендбук, розділ "Логотип" або "Фірмові кольори" повинен містити код Pantone. Приклад: "Pantone 485 C" або "PMS 7467". Літера в кінці — це версія (C = Coated/крейдований, U = Uncoated/офсетний).
Коли обрати Pantone? (Варто доплатити)
1. Логотип компанії з брендбуком
Якщо ваша компанія має визначений фірмовий колір у системі Pantone, варто друкувати у Pantone на всіх ключових матеріалах:
- Візитівки керівництва / управлінського складу
- Фірмовий папір (листовий папір)
- Презентаційні папки
- Матеріали для заходів (рол-апи, плакати на виставках)
Приклад: Coca-Cola використовує Pantone 485 C (червоний). McDonald's — Pantone 123 C (жовтий), Pantone 485 C (червоний). Для брендів з глобальною впізнаваністю точність кольору = впізнаваність.
2. Візуальна ідентифікація (CI / CD)
Коли будуєте узгоджений образ бренду на багатьох носіях:
- Рекламні гаджети (чашки, ручки)
- Уніформа (футболки, толстовки з друком)
- Маркування корпоративних транспортних засобів
3. Флуоресцентні та металеві кольори
CMYK не надрукує:
- Неонові, флуоресцентні кольори (наприклад, Pantone 802 C — неон рожевий)
- Металеві кольори (золотий, срібний — наприклад, Pantone 871 C)
- Пастельні відтінки (наприклад, Pantone 9361 C — ніжний рожевий)
Коли CMYK достатньо?
Не завжди варто доплачувати за Pantone. CMYK достатньо, коли:
- Фотографії та повнокольорові графіки — CMYK чудово справляється з комплексними зображеннями
- Одноразові промоційні листівки — де точність кольору не є критичною
- Внутрішні матеріали — презентації, звіти, робочі документи
- Проекти без брендбуку — якщо у вас немає визначеного Pantone, CMYK є природним вибором
- Масові брошури / журнали — де витрати є ключовими
Приклад економії:
Листівка A5, тираж 10 000 шт. CMYK: ~2500 грн. CMYK + 1 Pantone: ~3500 грн. Різниця: 1000 грн. Чи варто? Якщо це одноразовий матеріал для заходу — швидше за все, ні. Якщо це візитівки директора на 5 років — безумовно, так.
Вартість друку Pantone
Чому дорожче?
Кожен додатковий колір Pantone це:
- Додаткова матриця — друкарня повинна підготувати окрему друкарську матрицю (+200-400 грн)
- Фарба Pantone — готова, підготовлена у точному відтінку (+50-150 грн)
- Час підготовки — друкарня повинна змішати/замовити фарбу (+1-2 дні)
- Чищення машини — після кожного Pantone потрібно очистити вали (+час/вартість)
Приблизні ціни (2024)
| Матеріал | Тираж | CMYK (4+0) | CMYK + 1 Pantone | Різниця |
|---|---|---|---|---|
| Візитівки 90x50мм | 500 шт. | 250 грн | 450 грн | +200 грн |
| Листівки A5 | 10 000 шт. | 2500 грн | 3500 грн | +1000 грн |
Як замовити друк з Pantone?
Крок 1: Знайдіть код Pantone
Перевірте брендбук своєї компанії або запитайте у графіка, який проектував логотип. Код виглядає так: Pantone 286 C або PMS 7467 U.
Літера в кінці:
- C (Coated) — для крейдованого паперу (глянцевого)
- U (Uncoated) — для офсетного паперу (натурального, матового)
Крок 2: Підготуйте файл
У графічних програмах (Illustrator, InDesign):
- Виберіть елемент логотипу
- Виберіть Pantone Color Book (Window → Color → Swatches → New Swatch → Pantone)
- Знайдіть свій Pantone (наприклад, введіть "286")
- Збережіть як PDF/X-1a або PDF/X-4 з збереженням кольорів spot
Чи варто купити fanchart Pantone?
Fanchart (зразок Pantone) коштує ~600-800 грн. Варто купити якщо: (1) Часто друкуєте фірмові матеріали, (2) Потребуєте точної контролі кольору, (3) Співпрацюєте з багатьма друкарнями. Для одноразового проекту – пропустіть. Довіртеся професійній друкарні.
Крок 3: Замовте proof кольору
Proof (зразок кольору) — це тестовий друк на справжньому папері з реальною фарбою Pantone. Коштує 50-100 грн, але дозволяє уникнути помилок на тиражі 10 000 шт.
Більшість друкарень пропонують цифровий proof (безкоштовно) або офсетний proof (платно). Для точних проектів — завжди замовляйте офсетний proof.
Підсумок: Рішення CMYK vs Pantone
| Сценарій | Рекомендація |
|---|---|
| Візитівки керівництва, фірмовий папір | Pantone |
| Логотип у брендбуці визначає Pantone | Pantone |
| Неонові / металеві кольори | Pantone (єдиний варіант) |
| Промоційні листівки, одноразові | CMYK |
| Фотографії, повнокольорові графіки | CMYK |
| Масові брошури (10 000+ шт.) | CMYK (економія) |
Потрібен друк з кольорами Pantone?
Заповніть форму – підготуємо для вашої компанії проект з точними кольорами Pantone, перевірений з брендбуком.
Замовити проект