Рол-апи та рекламні банери – як підготувати великоформатний проект, який буде читабельним здалеку?

Ви стоїте на виставці. Навколо вас 50 стендів. Кожен має roll-up. І там ви бачите проект, який виглядає так: шрифт Arial 12pt, 15 рядків тексту, логотип розміром з поштову марку, пастельні кольори. З відстані 2 метрів це нерозбірливий шум. Великоформатний друк це НЕ збільшений A4. Це окремий світ зі своїми правилами. Якщо ви їх порушите – ваш банер буде невидимим. Ось гід, який заощадить вам сором (і гроші).

Правило #1: Відстань вирішує все

Спочатку ключове питання: З якої відстані люди будуть дивитися на ваш банер?

Це не філософське питання. Це фундамент всього проекту.

Формула читабельності

Існує проста правило в галузі:

Відстань перегляду (в метрах) ÷ 300 = мінімальна висота шрифту (в см)

Приклади:

• Roll-up на виставці (переглядається з 2-3м) → Шрифт мінімум 0,7-1 см висоти
• Банер над входом до магазину (5-7м) → Шрифт мінімум 1,7-2,3 см
• Білборд біля дороги (20-50м) → Шрифт мінімум 6-16 см

У пунктах (pt)? Roll-up для виставки = мінімум 70-100 pt для основного тексту. Білборд = 500+ pt.

Правило #2: Максимум 7 слів

Це найскладніше правило для клієнтів для прийняття. Але:

Банер це білборд, не брошура.

Правило 3 секунд

Перехожий, що проходить повз ваш roll-up/банер, приділить йому максимум 3 секунди уваги. За цей час він встигне прочитати:

• 5-7 слів (якщо вони БЕЗ відволікаючих факторів)
• 1-2 слова (якщо є графічний хаос)

Формула ефективного повідомлення

Хороший банер складається з 3 інформаційних шарів:

1. Заголовок (основне повідомлення): 2-4 слова
   Приклади: "Друкарня Express 24h", "Твій Дім. Твоя Енергія.", "Кава Ідеальна. За Рогом."
2. Підзаголовок (розвиток): 3-5 слів
   Приклад: "Банери, листівки, візитки відразу"
3. CTA (заклик до дії): 1-3 слова
   Приклад: "Зателефонуйте: 123-456-789" або "www.nazwa.pl"

Сума: ~10 слів максимум. Все вище = інформаційний шум.

Правило #3: Контраст – це король

Бачите сірий текст на білому фоні? На екрані виглядає "елегантно". На банері з 5 метрів? Невидимий.

Найкращі комбінації кольорів

Перевірені пари (текст на фоні):

• Чорний текст на жовтому фоні = Найвищий контраст у галузі (тому дорожні знаки жовті)
• Білий текст на чорному/темно-синьому фоні = Класика преміум
• Червоний текст на білому фоні = Увага! Акція!
• Білий текст на червоному фоні = Агресивна енергія (фаст-фуд, розпродажі)

Комбінації, яких слід уникати

• Сірий на білому (невидимий здалеку)
• Жовтий текст на білому фоні (зникає при сонці)
• Червоний текст на зеленому фоні (проблеми для дальтоніків + вібрації кольорів = біль в очах)
• Світло-блакитний на білому (блідий, без характеру)

Правило #4: Шрифт має значення

Найкращі шрифти для банерів

Забуваємо про "елегантні" serif'и (Times New Roman, Georgia). На банері = нечитабельні.

ТОП 5 шрифтів для великого формату:

• Helvetica / Arial – Найбезпечніший вибір. Читабельний з будь-якої відстані.
• Futura – Геометричний, сучасний, відмінний контраст.
• Impact – Товстий, масивний. Ідеальний для заголовків.
• Bebas Neue – Високий, конденсований. Вміщується в вузьких просторах.
• Montserrat Bold – Modern sans-serif, добре працює для tech/startup.

Правила типографії великого формату

1. Мінімум Bold (жирний) – ніколи Regular/Light на банерах
2. Великими літерами (CAPS) для заголовків – але не для всього (втомлює очі)
3. Відстані між літерами (кернінг) – трохи збільшені (+50-100) = краща читабельність
4. Висота рядка (leading) – мінімум 1,2x висоти шрифту

Правило #5: Менше графіки, більше повітря

Клієнт: "У мене є гарне фото продукту, давайте поставимо його як фон, а на ньому текст".
Графік: *зітхання*

Проблема фото як фон

• Фото має різні яскравості в різних місцях
• Текст на світлій частині фото зникає
• Текст на темній частині фото теж може зникнути (якщо він чорний)
• Ефект: хаос

Рішення

1. Розділіть банер на зони:
   50% однорідний фон (наприклад, чорний) + текст | 50% фото продукту. Чітко, читабельно.
2. Градієнтний наклад:
   Накладіть на фото напівпрозорий градієнт (наприклад, від чорного до прозорого). Текст на темній частині = читабельний.
3. Твердий блок для тексту:
   Текст на повному кольоровому прямокутнику (наприклад, червоний блок). Завжди читабельний, незалежно від фону.

Роздільна здатність: Скільки DPI для банера?

Це питання повертається як бумеранг. Відповідь: Не 300 DPI.

Правило відстані = роздільна здатність

Формат	Відстань перегляду	Необхідні DPI
Roll-up (85x200см)	1-3 метри	100-150 DPI
Стіна банер (3x2м)	5-10 метрів	72-100 DPI
Білборд (6x3м)	20-50 метрів	25-50 DPI
Mesh (сітка) на будівлі	50-100 метрів	10-25 DPI

Чому так низько? Бо чим далі дивишся, тим менше деталей бачиш. Друк білборду в 300 DPI це марнотратство даних (і грошей – більший файл = довший RIP).

Контрольний список: Перед відправкою на друк

1. Тест відстані:
   Роздрукуйте в масштабі 1:10, відійдіть на 2 метри. Читабельно? ОК
2. Кількість слів:
   Менше ніж 10? ОК Більше? Видаліть половину.
3. Розмір шрифту (основний текст):
   Мінімум 70pt для roll-up? ОК
4. Контраст:
   Фото в чорно-білому все ще читабельне? ОК
5. Шрифт жирний (Bold)?
   Мінімум Bold, без Regular/Light? ОК
6. Логотип читабельний?
   
7. Спади (bleed) додані?
   +5см з кожного боку (для банера). Roll-up: +5см зверху і знизу.
8. Роздільна здатність ОК?
   100-150 DPI для roll-up, 72-100 DPI для банерів? ОК

Найчастіші помилки (і як їх уникнути)

1. "Скопіюю макет з листівки A5"

Проблема: Листівка тримається в руці (30 см від очей) ≠ банер, який видно з 5 метрів.
Рішення: Проектуйте з нуля в цільовому розмірі.

2. "10 послуг, 5 фото, 3 логотипи партнерів"

Проблема: Інформаційний шум. Ніхто нічого не побачить.
Рішення: Одна послуга. Одна думка. Один CTA.

3. "Градієнтний фон + кольоровий текст"

Проблема: Текст зникає в частині градієнта.
Рішення: Однорідний фон або градієнт з твердим блоком для тексту.

4. "Логотип занадто малий, збільшу"

Проблема: Логотип з сайту (PNG 200x200px) розтягнутий до 50x50см = пікселізація.
Рішення: Векторний логотип (AI, EPS, SVG) або експорт в 300 DPI в цільовому розмірі.

Типи roll-up'ів і банерів – який вибрати?

Roll-up (банер, що згортається)

Стандартні розміри: 85x200 см, 100x200 см, 120x200 см
Коли: Виставки, конференції, заходи (легкий транспорт)
Матеріал: Глянцева/матова плівка, blockout

X-banner / L-banner

Розміри: 60x160 см, 80x180 см
Коли: Бюджетна альтернатива для roll-up (дешевше, але менш стабільно)
Плюс: Ультра-легкий, вміщується в рюкзак

Банер PVC (mesh/blockout)

Розміри: Будь-які (від 1x0,5м до 10x3м)
Коли: Зовнішня реклама (фасад будівлі, паркан будівництва, захід на відкритому повітрі)
Mesh vs Blockout: Mesh = провітрюваний (вітри, дощ ОК). Blockout = герметичний (не пропускає світло).

Підсумок: Ваша шпаргалка

• Формула розміру шрифту: Відстань (м) ÷ 300 = висота (см)
• Максимум 7-10 слів на всьому банері
• Контраст: Чорний на жовтому = найкращий. Сірий на білому = найгірший.
• Шрифт: Sans-serif, Bold мінімум, 70pt+ для roll-up
• DPI: 100-150 для roll-up, 72-100 для банерів, 25-50 для білбордів
• Менше графіки, більше повітря = краща читабельність

Золоте правило: Якщо вам потрібно задуматися "чи це читабельно?" – це НЕ читабельно. Збільшіть шрифт x2.